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户外休闲用品进入礼品渠道走俏市场
    这几年户外用品销售额持续走高,在实体渠道之外,网络等其它渠道的增速在2012年更是高达186%,而早在多年前,媒体就开始关注户外休闲礼品市场的发展前景。业内人士认为户外用品在礼品渠道同网络渠道一样有待深挖。

事实上,近年来,户外礼品以新奇、健康、时尚的特点跻身礼品行业大军,在银行、商超积分换购方面有不俗表现。大众化、生活化的特点形成了户外休闲礼品的需求基础。帐篷、登山旅行包、炉具、餐具等多种装备已进入户外礼品领域,野餐包、折叠桌、折叠椅、吊床等更具休闲特质的户外用品也在户外礼品领域大行其道。

在业界有“野餐包第一供应商”的美称的悠度品牌负责人表示:“除了传统卖场批发、新兴电子商务渠道之外,我们非常看好礼品渠道。”

礼品行业相关人员则表示,尽管从整体上看,户外产业占礼品市场份额不大,但处于明显的高增长阶段,银行、地产、百货商超等集团客户、礼品网店店主等专业买家对户外创意礼品的关注度也明显提升。而在我国国内,更早就有几家专注户外礼品渠道的厂商。现在一些大型的礼品展更是纷纷打出“户外牌”,户外参展商成为了礼品展的“割据”力量之一。

礼品展纷纷打出“户外牌”

3月14日开展的“第27届北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会”,相关展商就集体倡导“泛户外”概念,更试图将户外旅行从探险拓展至任何一项走出家门的活动,以激发起每一个观众的热情。本届北京礼品展参展的户外产品线已从最初的帐篷、睡袋、登山鞋、冲锋衣、背包、运动水壶等,一直丰富到如今的烤炉、户外灯具、车载冰箱、急救包、移动电源等。

同样地,第21届中国(深圳)国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会”将再度于深圳会展中心起航,将以11.5万平米的盛大规模,齐集业界最新奇最实用的专业装备,引领广大热爱户外的人们一同踏上春日好时光。据深圳礼品展负责人介绍,为迎合消费者观念的转变,厂家都力争在这方面有所突破,采用诸多绿色科技,比如生态保暖棉、绿色橡胶和再生抓绒等。如今看来,从最初进入到现在在礼品展会上“搭台唱戏”,户外休闲礼品的市场之路只会越走越宽阔。

户外礼品展招来户外品牌商,除了户外休闲礼品这几年走俏,成为礼品行业的黑马,主办方亦不想放过这块市场,以借展会平台促成贸易,扩大规模和影响力外,更多地还是在于礼品的消费对象与户外用品的消费对象有着极大的粘合性。这是促使户外休闲用品进入礼品渠道的原因之一。更是越来越多的户外展商看重礼品展平台的原因。到礼品展的品牌商无疑能找到品牌的市场空间与扩大影响力,这是一个双赢的局面。

户外休闲用品进入礼品渠道是必然现象

户外休闲用品是与户外休闲活动有关的各种装备。户外休闲用品进入礼品渠道是一个必然现象。随着人们物质生活和精神生活品位的提高,融入自然、放松身心的户外休闲礼物势必收到热捧。这是由礼品的三大核心特性所决定的。

首先,礼品具有免费赠与的特性。户外休闲用品的特点是价格较高,而且不是生活必需品。这就意味着愿意购买户外休闲用品满足个人使用需要的人群相对有限,主要是热衷于户外运动的发烧友和少数追求社会时尚且有经济实力的白领精英阶层。但这不意味着作为礼品人们不会接受,恰恰相反,由于户外休闲用品的品质好,具有时尚性和实用性,如果是作为礼品赠送的,很多人会欣然接受。

其次,礼品赠与具有目的性。以个人为购买主体的礼赠者,一般是以增进感情、拉近关系为目的。采购主体为团体的礼赠者,礼赠无非有三种目的。要么是用于发放福利,增强企业与员工的融洽度,体现对员工的关爱;要么是用于商务交往和商务活动;要么是用于促销。上述礼品多数要考虑受赠者的需求以及礼品的实用性、新奇性。现在健康休闲和低碳环保是社会的热点,也是多数人的生活需求。户外休闲礼品恰恰可以满足这一需求。

第三,礼品要起到信息传递的作用,而且礼赠者希望礼品传递给受赠者的一定是正面、良性的信息。受赠人是根据你所赠与的物品来感受你所要表达的信息的。户外休闲礼品,所传播的是健康生活、回归自然、放松心情的理念,代表着时尚、休闲和环保。这也正是大部分礼赠者希望通过礼品来传递的信息。户外休闲用品与礼品特性的这些高度锲合决定了户外休闲用品不但适合作为礼品,而且是一个好礼品。

正是由于这一必然性,户外休闲用品进入礼品渠道时间不长就成为了一匹黑马

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